Sorry, this entry is only available in 繁中. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.

（本文轉載自 Meta）

台灣美妝品牌寶雅提供各種化妝品、護膚品、配件和個人護理用品，希望找到觸及線上官網／App 與線下實體門市消費者的方法，並透過 Facebook 和 Instagram 行銷活動帶動買氣。

寶雅與 D2C 領導服務商，同時也為 Meta 企業合作夥伴的 91APP 合作，使用 Meta 轉換 API 取得有關其 Facebook 和 Instagram 行銷活動的寶貴洞察報告後，購買次數增加了 23%。

品牌行銷策略：測試轉換 API

台灣推出新的隱私法規後，寶雅團隊發現觸及新的潛在顧客變得越來越困難，且成本也水漲船高。因此，尋找能夠與顧客更有效率溝通的數位解決方案，成為寶雅的首要之務。

寶雅與 91APP 合作，設定了一項行銷活動來測試 Meta 轉換 API 的成效。轉換 API 會直接連結起品牌線上與線下的行銷資料與 Meta 系統，以最佳化廣告目標設定，進而降低成本並準確衡量 Meta 應用程式的結果。

該行銷活動以精選集格式顯示相片廣告，而這些廣告刊登在 Facebook 和 Instagram 的動態消息、限時動態和 Reels 版位。該團隊非常希望瞭解採用 Meta 轉換 API 將會如何影響成效，因此使用以下設定執行了 A／B 測試：

  • 組別 1：寶雅以精選集格式顯示相片廣告的日常行銷活動
  • 組別 2：寶雅採用相同廣告創意和版位的日常行銷活動，但搭配使用 Meta 轉換 API

為了盡可能增加觸及人數，該團隊向台灣地區年齡介於 18-64 歲的廣泛廣告受眾顯示所有廣告。

品牌成果：更低的成本，獲得更高的轉換

根據 A／B 測試的結果，2023 年 9 月 17 日至 10 月 11 日期間，寶雅使用 Meta 轉換 API 的精選集格式相片廣告行銷活動以更低的成本帶來更高的轉換次數：

  • 與未使用 Meta 轉換 API 的日常行銷活動相比，使用 Meta 轉換 API 的行銷活動購買次數增加了 23%
  • 與未使用 Meta 轉換 API 的日常行銷活動相比，使用 Meta 轉換 API 的行銷活動每次取得成本降低了 20%

寶雅國際股份有限公司（台灣）行銷經理 Cos Lin 表示：「為了面對不斷上漲的廣告成本和眼光敏銳的顧客，我們意識到首要任務是清楚瞭解我們的消費者，無論對方是在網路或實體店面購物，皆須找到能夠吸引他們的方法。91APP 協助我們制定出成功的成效測量解決方案，大大幫助我們更有效地投資資源。」

91APP 產品長 Happy Lee 表示：「91APP 多年以來致力於為零售企業打造全方位的資料成效衡量解決方案。91APP 透過與 Meta 合作，能夠協助與如寶雅等大型通路及品牌獲得專屬且全面的洞察報告，幫助品牌瞭解其於 Meta 的行銷活動如何提升線上官網／App 與線下實體門市的銷售業績，藉此建立能帶來卓越成效的行銷活動。」

【預約顧問諮詢】

加速布局品牌行銷操作